“凉茶老三”和其正，靠养生水逆袭？

5月27日，北京商报记者获悉，近日凉茶品牌和其正向媒体透露“宜己(yíjǐ)水”系列新品，进军养生水赛道。近年来，在新式茶饮的冲击下，凉茶市场陷入(xiànrù)增长瓶颈，再(zài)加上加多宝和王老吉“双寡头”压制，让和其正压力颇(pǒ)大，加入养生水赛道或寻求“第二增长曲线”。不过今年以来，康师傅、统一、北冰洋等品牌跨界推出养生水新品，养生水行业陷入白热化竞争(jìngzhēng)，和其正想凭借凉茶基因突围，难度不小(bùxiǎo)。

养生(yǎngshēng)水行业又迎来搅局者。

近日，和其正上新(xīn)了一款名为“宜己水”的(de)养生水，该产品定位(dìngwèi)“真熬煮，宜己润人”，目前(mùqián)共有三种新口味。其中包括主打“温补”的红枣枸杞水、主打“祛湿”的红豆薏米水和主打“理气”的甘草陈皮水。

对于(duìyú)新品的(de)工艺，和其正表示突出体现了“熬、煮、萃”，激活食材精华(jīnghuá)，还原食材本味。在包装设计上，“宜己水”提供500ml和950ml两种规格，分别针对不同的消费场景。500ml的小瓶装方便携带，适合日常饮用和开盖即饮的需求；950ml的大瓶装则更适合家庭聚会或朋友(péngyǒu)分享，满足了多(duō)人饮用的场景。

北京商报记者(jìzhě)注意到，目前“宜己水”还未正式上市，也未确定上市时间，仅在小范围进行产品资料传播。不过，作为(wèi)和其正的母公司，达利(dálì)(dálì)食品集团有限公司（以下简称“达利食品集团”）已经在申请(shēnqǐng)商标(shāngbiāo)。国家知识产权局商标局官网显示，达利食品集团在今年4月申请了两款“宜己水”商标，商标国际分类均为32，目前都处于“等待实质审查”状态。

达利食品(shípǐn)集团官网介绍，“和(hé)其(qí)正”是达利食品集团凉茶类草本植物饮料的主品牌，2007年推出了和其正凉茶，2009年创新推出了瓶装凉茶，成为瓶装凉茶市场的知名品牌。

在加多宝和王老吉彻底“分家”前，和其正的(de)年收入接近20亿元，成为凉茶(liángchá)行业第二品牌。之后，在长达多年的“加多宝和王老吉之争”中，包括和其正在内的诸多中小凉茶品牌沦为双方争斗的牺牲品。再加上行业风云突变，随着新式茶饮的崛起(juéqǐ)，凉茶遇到(yùdào)增长(zēngzhǎng)瓶颈，和其正需要寻找第二增长曲线。

此前，在传统凉茶(liángchá)的基础上，和其正还推出过无糖凉茶、气泡凉茶、萂茶系列等新品，但都没在市场(shìchǎng)上掀起太大水花。在达利食品京东旗舰店，一款“和其正无糖(zhèngwútáng)凉茶”的销量仅300单。

对于和(hé)其正来说，养生水是(shuǐshì)新的增长赛道。“宜己水”迟迟没有上市，和其正或想试探市场的反应。相比于市面上(shìmiànshàng)常见的红豆薏米、决明子等口味(kǒuwèi)，“宜己水”新品创新甘草陈皮等小众口味，对当下市场是一个重要补充，也符合其凉茶品牌的基因。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，“和其正作为凉茶资深玩家，具备借(jiè)凉茶基因打出差异化的潜力。凉茶与(yǔ)养生水同属东方食养文化谱系，其‘清火(qīnghuǒ)’与养生水的‘养生’功效有内在关联(guānlián)，可降低消费者教育成本”。

詹军豪进一步表示，“养生水赛道有望成为和(hé)其正第二增长(zēngzhǎng)曲线，当前中式养生水市场年增速(zēngsù)超50%，且年轻群体对‘药食(yàoshí)同源’的接受度显著提升。和其正‘宜己水’系列切中熬夜、外卖党等人群需求，叠加‘凉茶老字号’背书，具备差异化竞争力”。

前瞻产业(chǎnyè)研究院发布的《2024年(nián)(nián)中国中式养生水行业(hángyè)发展趋势洞察报告》显示，中式养生水市场规模从2018年的0.1亿元激增至2023年的4.5亿元，年复合增长率超350%，预计2028年将突破百亿元。

风口(fēngkǒu)之下，众多品牌跨界抢食。今年2月，康师傅推出两款中式养生系列新品“决明子大麦饮(yǐn)”和(hé)“枸杞菊花茶”；2月，北冰洋推出“红枣枸杞水”和“红豆薏米水”；3月，统一跟风上新“熊津天空大麦饮”和“熊津决明子饮”；3月，承德露露官宣推出新品露露草本“养生饮”；4月，山楂树(shānzhāshù)下也加入进来，推出“山楂草本植物饮”；5月，盼盼饮料旗下(qíxià)神农很忙上新“九制(jiǔzhì)陈皮水”。

此外，零售渠道也加入养生水大战(dàzhàn)。如近日盒马鲜生与中华(zhōnghuá)老字号李良济联合推出(liánhétuīchū)的“暑清元气水”“五汁饮”“一周茶水局”等产品正式上市；来伊份上新(xīn)“谷轻盈”系列养生水，目前已推出红豆薏米水、红枣枸杞水两款产品。

北京商报记者注意到，尽管养生水新品层出不穷，但在线下各大商超(chāo)、便利店，货架上摆放最多的(de)还是元气森林“元气自在水”、果子熟了“有气草本”、好望水“照顾系列”、可漾(kěyàng)等主流品牌。

艾媒咨询数据显示，消费者购买饮料(yǐnliào)的方式主要(zhǔyào)是通过线下，占(zhàn)比67.3%，对品牌的终端网点数量要求较高。和其正的主要销售渠道包括传统零售(língshòu)渠道、电商平台和餐饮渠道，其中传统零售渠道依托达利食品集团的终端渠道，在商超比较强势。

詹军豪认为，“若和其正能优化线上营销（需求场景短视频(shìpín)）、强化便利店渠道(qúdào)渗透，并推出便携装等SKU，有望(yǒuwàng)在养生水赛道复制凉茶时期的渠道优势，实现从‘清热’到(dào)‘日常养生’的消费场景延伸”。

不过，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，“以目前和其(qí)正的品牌影响力来看，已经没有品牌效应(pǐnpáixiàoyìng)、规模效应和粉丝效应，现在推出养生水新品只是跟风而已。养生水作为风口品类，本身(běnshēn)就带有营销噱头(xuétou)，从养生‘一人一方’的角度来看，几乎没有什么功效”。

对于新品竞争力、未来品牌规划(guīhuà)等问题，北京(běijīng)商报记者通过邮件向达利食品集团发出采访函，截至发稿未收到回复。

北京商报(shāngbào)记者 孔文燮