KOI奶茶“跨界联动”活动背后的数据战争

　　随着茶饮品牌的不断扩张与(yǔ)增多，消费者对(duì)饮品的选择也变得更加丰富，现制茶饮品牌为了脱颖而出纷纷选择通过IP联名努力在市场中占据一席之地。在现制茶饮赛道(sàidào)，IP联名早已成为(chéngwéi)众多品牌提升市场地位的“流量密码”。

　　6月3日，全球连锁茶饮品牌KOI可宜与经典IP芝麻街的(de)联动再升级——推出芝麻街主题活动，通过“饼干时刻”“快乐(kuàilè)续杯”“主题店(diàn)打卡”三大玩法，将短期流量转化为长期用户(yònghù)资产(zīchǎn)。这场狂欢，不仅是IP联名的场景化创新，更展现了KOI可宜深耕用户运营20年的系统化能力。

　　20年用户(yònghù)运营方法论成就700万忠实客群

　　自2006年创立以来，KOI茶饮始终将“用户(yònghù)价值感”置于战略(zhànlüè)核心(héxīn)。不同于行业常见的“爆款驱动”模式，KOI通过持续打造具有记忆点的主题活动，逐步构建起独特的品牌认知体系：

　　1. 明星互动类活动(huódòng)

　　“一日店长(diànzhǎng)”活动通过邀请人气明星——梁永棋参与门店运营(yùnyíng)，创造消费者与品牌和明星的零距离接触场景；

　　2. 社会价值类活动(huódòng)

　　「爪印爱心计划」项目将品牌温度延伸至社会(shèhuì)责任领域，强化年轻(niánqīng)群体的情感认同的同时与商业(shāngyè)并行，推动品牌与行业的可持续发展；

　　3. 周年庆典类(lèi)活动

　　年度主题庆典持续输出品牌文化符号，如18周年庆推出寻味经典(jīngdiǎn)黑糖系列，与消费者共同探寻技艺中的古早味(zǎowèi)。

　　这些活动(huódòng)不仅为消费者提供超出预期的体验，更形成可量化的品牌资产——官方(guānfāng)数据显示，通过系列活动的口碑积累，KOI可宜(kěyí)已实现会员总量突破700万的重要里程碑！而此次KOI品牌再度推出芝麻街主题活动，正是其“用户运营金字塔(jīnzìtǎ)”模型的又一次实践——以(yǐ)(yǐ)IP情感连接为顶层，以超值福利为中坚，以社交裂变为基底，实现品牌认知-参与-转化的闭环。

　　三大游乐项目(xiàngmù)玩转“情绪价值经济”

　　1. Cookie Time饼干时刻(shíkè)

　　6月3日-9日每日15:00，消费者可通过「KOI点单(diǎndān)小程序」抢购50杯0.1元限定款饼干(bǐnggān)奶茶。该活动巧妙结合芝麻街经典角色甜饼怪IP，以“1毛钱的快乐”制造(zhìzào)社交裂变话题。

　　活动(huódòng)期间，身着大面积红、黄、蓝服装或携带任意含有芝麻街元素周边的顾客，前往门店现场点单可享中杯免费升级大杯权益(quányì)（每单仅限(jǐnxiàn)一杯）。此举既强化品牌视觉识别，又(yòu)通过“多巴胺穿搭”提升门店打卡传播度。

　　全国多家主题门店进行展陈更新，布满甜饼怪、艾摩等芝麻街(zhīmájiē)(zhīmájiē)元素，让门店更显趣味童趣，贴合芝麻街主题活动。摆个Pose，和芝麻街的小伙伴共同出镜，比一比(bǐyībǐ)谁更出彩吧！

　　值得一提的是，在6月3日到6月15日期间，消费者在小红书带话题#KOI#你好KOI发布笔记，并晒(shài)出你的花样好友(hǎoyǒu)照(zhào)（含(hán)KOI饮品），即有机会赢杨梅新品（大杯）兑换券或芝麻街联名大礼包！

　　从2006年成立于市，到如今全球600+门店的(de)国际化品牌，KOI可宜始终(shǐzhōng)相信：茶(chá)饮的本质是人(rén)与人的连接。此次芝麻街主题活动不仅是童年情怀的唤醒，更是品牌对“用户至上”理念的再次诠释。当Elmo的红色身影点亮门店，当消费者为0.1元奶茶欢呼，这个走过20年的品牌，正用一场联名嘉年华证明——真正的品牌力，藏在(zài)对每一杯茶、每一个人的持续用心(yòngxīn)之中。