新华对话丨李新华：以科技创新与文化传承引领中医药品牌发展

编者按：“新华(xīnhuá)对话”是中华人民共和国年鉴(niánjiàn)社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动(tuīdòng)跨界、跨域交流(jiāoliú)互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地(dàdì)万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。 《世界品牌年鉴2024》是(shì)由中华人民共和国年鉴社联合凯度集团共同策划的凝聚了(le)全球众多优秀品牌智慧结晶的权威出版物。本年鉴深入剖析了世界优秀品牌的成长轨迹、市场策略及品牌资产，向全球全面(quánmiàn)系统地展示最具价值与(yǔ)创新发展的品牌，是对品牌建设领域深入研究(shēnrùyánjiū)和思考的成果。其中，东阿阿胶成功入选。 近年来， 东阿阿胶致力于“做大众最信赖的(de)滋补健康引领者”，并(bìng)在品牌年轻化方面不断探索，将传统养生(yǎngshēng)理念与(yǔ)年轻人(niánqīngrén)的生活方式巧妙结合，成功塑造了品牌的年轻化形象，并在数字化营销领域取得了显著成效，提升了品牌的市场竞争力(jìngzhēnglì)，也为传统中医药(zhōngyīyào)文化的传承与创新开辟了新路径。本期“新华对话”专访东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华，围绕品牌重塑、科技创新、文化传承与年轻化战略等话题展开深入探讨。 从“四个维度”创新，夯实(hāngshí)行业引领地位 李新华表示，东阿阿胶(ējiāo)在过去几年经历了品牌重塑的艰辛(jiānxīn)历程，但始终坚持以科技创新为核心驱动力，通过科研、质量(zhìliàng)控制、产品创新及服务创新四大维度的突破，成为行业标杆。 科研(kēyán)创新方面，东阿阿胶依托国家胶类工程技术研究中心，构建了产学研一体化的(de)研发体系。2024年，其科研成果在美国肿瘤临床学会年会上荣获“特质(tèzhì)优异奖”，成为全球五个获奖(huòjiǎng)项目之一，标志着中医药科研实力的国际认可。 质量管控领域，东阿阿胶建立了覆盖产品全生命周期的品质保障体系，创新性地引入DNA分子鉴定(jiàndìng)技术与区块链技术，从(cóng)源头到终端实现产品溯源与防伪，为中医药行业树立(shùlì)了质量标杆。 产品创新(chuàngxīn)上，东阿阿胶以“一超多品”矩阵满足多元化需求：核心产品“滋补(zībǔ)国宝”东阿阿胶持续(chíxù)引领市场，同时针对年轻群体推出“东阿阿胶小金条”“东阿阿胶速溶粉”，以“随时随地撒个娇”的现代语言引发社交平台热议；针对职场人群开发“复方阿胶浆调(jiāngdiào)袋装”，解决场景化消费(xiāofèi)痛点。 服务创新方面，东阿(dōngē)阿胶通过线上线下融合的定制化(huà)“傲娇服务”，解决了传统熬胶耗时费力的问题。消费者(xiāofèizhě)可通过定制服务获得个性化养生方案，显著提升体验(tǐyàn)感，推动品牌价值连续多年位居滋补类榜首。 文化与产业双轮驱动：让千年智慧(zhìhuì)焕发新生 李新华强调，东阿阿胶承载着2000多年的滋补文化，最早可追溯至《神农本草经》。公司通过“文化+产业”双轮(shuānglún)驱动模式，既以产业发展反哺文化传承，又以文化创新(chuàngxīn)赋能产业升级(shēngjí)。 在文化传承方面(fāngmiàn)，东阿阿胶系统整理了3000余个与阿胶相关(xiāngguān)的古籍验方，为现代研发提供科学依据。同时，公司通过中医药文化科普，如“滋补国宝东阿阿胶”品牌故事(gùshì)传播(chuánbō)，让传统智慧走进大众生活。 产业创新上，东阿阿胶注重“传统现代表达”，以年轻化策略拥抱消费市场。例如，“桃花姬阿胶糕”以“一口桃花姬，任你好气色”的(de)口号传递养生(yǎngshēng)理念；“阿胶燕窝”则通过“娇艳(jiāoyàn)相融，白里透红”的slogan，将传统滋补与现代审美(shěnměi)结合。此外，公司还推出“少年(shàonián)中医说”等节目，通过年轻人(niánqīngrén)喜爱的形式推动中医药文化的国际传播。 中医药品牌出海：以品质与科技赢得全球(quánqiú)信任 面对中医药国际化(guójìhuà)机遇，李新华指出，东阿阿胶始终将品质管控作为核心竞争力。通过(tōngguò)全链条质量管理体系，公司不仅满足国内高标准需求，也为打消(dǎxiāo)海外消费者对中医药安全性的疑虑、为促进行业“出海”树立(shùlì)了典范。 他进一步建议，《世界品牌年鉴2025》应聚焦“传统(chuántǒng)文化创造性转化”议题，探讨(tàntǎo)老字号企业如何(rúhé)借助AR等现代科技实现转型升级。同时，他呼吁加强中医药品牌年轻化(niánqīnghuà)与国际化实践，例如通过IP打造、跨界合作等方式，让中医药文化“活”在全球市场。 此次对话不仅展现了东阿阿胶的(de)品牌实力(shílì)，也为中医药行业的高质量(gāozhìliàng)发展提供了宝贵经验。在文化自信与科技创新的双重驱动下，东阿阿胶正以“滋补国宝”的姿态，书写新时代的健康篇章。