从“一颗荔枝”到“中华战舞”：抖音唤醒广东乡村“千万”可能

近日，广东省委、省政府办公厅发布《关于对推进“百县千镇万村高质量发展工程”工作表现突出集体和个人给予(jǐyǔ)表扬的(de)通报(tōngbào)》，对200个集体和200位个人给予通报表扬。 围绕“电商助力、文旅助力、商家(shāngjiā)助力、形象提升、人才培育(péiyù)”五个方向(fāngxiàng)，抖音启用百亿流量助力“百千万工程”计划。因此，抖音集团也被评为推进“百千万工程”工作中表现突出集体。 从“一颗荔枝”到“一个产业(chǎnyè)” 岭南五月荔枝季，茂名(màomíng)凭借“一颗鲜果”激活“甜蜜经济”，让千年荔枝文化风靡全国。今年，字节跳动公益(gōngyì)联合茂名市农业农村局，协同抖音电商、抖音生活服务共同开展茂名荔枝农文旅(nóngwénlǚ)专项助力(zhùlì)行动，助力“茂名荔枝”从传统(chuántǒng)农产品升级为文化IP，实现“荔枝+农文旅”的深度融合。 《茂名荔枝农文旅(nóngwénlǚ)融合抖音(dǒuyīn)数据报告》显示，5月20日至6月30日，抖音平台通过短视频传播、直播带货、文旅场景打造(dǎzào)，助力茂名构建“内容破圈-销售爆发-文旅联动”的荔枝产业链路。在抖音，“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计播放量达13.9亿次，“茂名荔枝”订单(dān)量同比增长(zēngzhǎng)2178%，茂名抖音生活服务订单新增超百万单，茂名用“一颗小荔枝”撬动从流量到产业的转型(zhuǎnxíng)升级。 从茂名荔枝、到广州(guǎngzhōu)(guǎngzhōu)花卉，抖音电商(diànshāng)每月举办“粤品月香”产业推广活动，重点(zhòngdiǎn)扶持广东省九大特色产业实现线上交易额172.8亿元，同比增长42%，话题播放量19亿次。其中，助力广州花卉绿植(lǜzhí)产业热度同比增长60%，“潮州单丛茶”产业热度同比提升141%，交易额同比增长106%。 通过将乡村农业资源优势转化(zhuǎnhuà)为产业优势，抖音电商显著促进了乡村三农融合，例如农产品加工业可以借助电商平台的(de)营销效应(xiàoyìng)，延长产业链条，增加产品附加值。而与此同时(yǔcǐtóngshí)，电商也带动了广东乡村产业的转型升级，例如农村旅游业、文化创意产业等新兴产业的发展，为农村经济的多元化(duōyuánhuà)提供了有力支持。 为让当地商家能够更好(gènghǎo)拓宽销路，抖音(dǒuyīn)2024年先后在广东落地29场线下培训会，全年扶持电商商家10039个、文旅商家35817个，打造了一批(yīpī)优秀商家案例。受扶持商家实现交易额13.5亿元，同比(tóngbǐ)增长70%。 将“一种文化”打造成“一个(yígè)现象” 通过“内容一(yī)场景一消费(xiāofèi)一传播”的创新链条打通，以抖音为代表的数字平台(píngtái)打造了一套“达人打卡推荐+短视频走红+用户消费乡村受益+文化传播”文旅助力(zhùlì)新模式，激活城乡文化资源、重构生产要素流动，成为广东推动文旅赋能城乡融合的重要数字引擎。 在广东，潮汕英歌舞(gēwǔ)以国家级非遗“中华(zhōnghuá)战舞”为载体，通过短视频二次创作与明星联动等形式，推动传统文化从“民间艺术”升级为“全民文化IP”，实现文化资源向(xiàng)文化创新和文旅消费的价值转化。 叠滘龙舟依托“水上漂移”的竞技奇观(qíguān)，通过(tōngguò)赛事直播与短视频裂变传播，将地方民俗活动(huódòng)打造为“现象级体育IP”，以拼搏精神赋能城市品牌与拉动城乡消费。 环南昆山一罗浮山引领区通过生态资源数字化，依托数字媒介创新驱动，将“绿水青山(lǜshuǐqīngshān)”转化为产业价值(jiàzhí)和品牌价值，向世界传递中国式(zhōngguóshì)现代化发展的绿色实践。 切实可见(kějiàn)的数据更能反映这一切。潮汕英歌舞抖音(dǒuyīn)相关短视频播放量超79亿次(yìcì)，带动粤东四市2025年春节(chūnjié)接待游客1509.54万人次。环南昆山—罗浮山引领区2025年春节接待游客125.14万人次。 在抖音上，新农人陈丽容自学英语(yīngyǔ)，通过抖音平台用双语介绍家乡(jiāxiāng)风貌、文化(wénhuà)(wénhuà)与(yǔ)特产，这种“土味”与“国际范”的碰撞，打破了“农村=落后”的刻板标签，向(xiàng)世界展示广东新农村、新产业形象，以“知识型劳动者”的身份重新定义了农民的职业内涵。活跃(huóyuè)于城乡的“后浪”——以陈楷铭、林熙悦为代表的少年们，生动(shēngdòng)地展现了传统文化在新一代身上的扎根与生长，还有像沈绵钺、陈夏贤这样的青年文化创作者，他们在地方文化的浸润下成长，同时扎根在土地上，重新理解家乡，而后承担“转译”的工作，传播着广东“年轻的故事”。 从“世界工厂”到(dào)“文化码头”，从商品输出到价值传播，广东正以城乡(chéngxiāng)共生的数字叙事重构(zhònggòu)认知坐标。数字时代，平台不仅是文旅传播的“扩音器”，更是(gèngshì)城乡价值再生的“转化器”，通过全民参与文化的再创造，推动实现文化的传承与创新发展。